?

Log in

No account? Create an account
Previous Entry Share Next Entry
Признаки кризиса #HTC, как иллюстрация проблемы выбора #Nokia - #WP7
the_ultimate111
Вышедшая вчера заметка о компании HTC на сайте Slahsgear.com http://www.slashgear.com/htc-quietly-blundering-27198173/   наводит на интересные мысли о том, как могли развиваться события для Nokia и какие проблемы, недостаточно очевидные в феврале 2011-го года, видны сейчас.

В указанной заметке, журналист справедливо отмечает, что инвестиции HTC в свою оболочку Sense в значительной мере подорваны 4-м обновлением Android. Если раньше, она тянула компанию вверх, то теперь это во многом бесполезная нагрузка, только затрудняющая процесс обновления ОС и играющая роль сундука с золотом в открытом море - бросить жалко, но вместе плыть очень трудно. Если на волне успеха Sense, HTC пыталась сделать из нее сервис, то сейчас эти попытки явно заброшены.

Это очередной раз показывает, что стратегия основанная на "доводке" и "латании" чужого софтверного продукта очень опасна. В один прекрасный момент, все твои наработки могут оказаться включенными в саму ОС и все твои инвестиции пойдут прахом. Безусловно, у HTC остается узнаваемый бренд "часы с кукушкой на цветастом фоне", но мода меняется - Google предпочел стиль Metro дизайна - типографика в сочетании с контрастным интерфейсом.
Как это связано с Nokia, спросите вы? На мой взгляд, это неплохо показывает, что стратегия Windows Phone была выбрана верно.

Почему? У меня есть ряд тезисов:
1. При выборе Android, Nokia должна была бы делать свою оболочку для этой ОС. При этом, она должна была бы быть "красивой и узнаваемой".
А теперь представьте ситуацию: в том же октябре, на Nokia World, компания представляет смартфоны на Android 2.3 с фирменным интерфейсом, назовем его, к примеру "Swipe". На неделю позже Google представляет свежий Android ICS на Galaxy Nexus, что делает Nokia автоматически отставшей от других производителей и работавшей по-сути в стол - оболочка устареет, а человеко-часы потраченные на ее разработку окажутся выброшенными сразу и бесповоротно.

2. Судьба сервисов - Nokia Maps и Nokia Music напрямую конкурируют с Google Maps и Google Music - конкурентное преимущество для обывателя пока очень неочевидно, а "свобода" Android позволит их украсть на каждый смартфон не Nokia, причем без каких-либо усилий вообще. Не спешите указывать мне, что это произошло на WP7 - там есть две существенных преграды: а) чтобы поставить те же Nokia Maps, смартфон надо разблокировать, что просто, но стоит денег; б) в рукаве Microsoft есть механизм шифрования, пока деактивированный, но запланированный к запуску совсем скоро, который заблокирует установку "украденного" софта даже на официально разблокированный WP7 (на то и официальный unlock, чтобы его контролировать). Таким образом, на Android, Nokia оказывается в ситуации, когда ее сервисы - то, во что она может инвестировать на длительный срок, будут подорваны и обесценены, а она будет втянута в бессмысленную войну оболочек.

3. Железо - Nokia очень сложно конкурировать одновременно по цене и по аппаратным возможностям, т.к. она непременно оказывается с вилкой: либо слишком высокая цена, либо недостаточно "крутые" характеристики. Нужно понимать, что к моменту выбора новой стратегии, у Nokia оставалась последняя серебряная пуля в их "револьвере" - прототип N9. Это означало, что в течении 2011-го года, они могли выпустить только нечто очень похожее на него, с примерно теми же характеристиками и возможностями. Я очень сомневаюсь, что Nokia смогла бы сделать в корпусе N9 двухядерный процессор, способный нормально "крутить Android" и при этом не умирать часа за 4. Важно даже не это само по себе, а в том, что "гонку характеристик" на Android не выдерживает практически никто - ни LG, ни SE, ни HTC - только Samsung. И здесь Nokia играла бы по тем же правилам и скорее всего не смогла бы в нужные сроки выставить что-то "крутое" в понимании Android тусовки.

В чем же преимущество выбора Windows Phone, ведь там есть свои проблемы, не так ли?

Безусловно, проблемы есть, но со стратегической точки зрения, то есть в долгосрочной перспективе есть очевидные плюсы, которые перевешивают минусы:
1. Nokia в Windows Phone начинает с того же старта, что и все остальные. Она не оказывается отстающей сразу и на долго - она в равных условиях. Ей не нужно инвестировать в оболочку для Windows Phone, при этом ей не нужно беспокоится, что такая оболочка появится у конкурентов. Это значительно удешевляет поддержку и обновления, что для Nokia сейчас критически важно.
2. Nokia может вывести вперед свои главные активы - сервисы Nokia Maps и Music. В данном случае, особенно ценны карты, т.к. это очень дорогой и сложный сервис, развитие которого требует длительных инвестиций. По-сути, мало кто знает, что Navteq обладает наиболее полными данными о картографии всего земного шара и является центральным поставщиком для всех GPS решений (за исключением региона СНГ конечно). Пока этот ресурс был в тени, но теперь его можно выводить на первый план и не бояться, что Microsoft начнет с ним конкурировать. Если вы подумали о Bing Maps, то не беспокойтесь - картография для них берется у той же Navteq.
Таким образом, Nokia может спокойно инвестировать в то, что не устареет завтра или послезавтра, а в то, что сможет приносить прибыль долгие годы.
3.
В отличие от "предсказаний" Microsoft отнюдь не так ортодоксален в области "железа" - в угоду Nokia он убрал практически все ограничения на аппаратную платформу. Сейчас они выглядят так: процессор в 800 мц, 256 Мб оперативной памяти и небольшой объем storage. Даже камеру убрали из обязательных спецификаций и все в угоду Nokia. Это лишний раз показывает, что компания имеет практически решающее слово в определении будущей стратегии Windows Phone и тем самым контролирует свое будущее. На этом фоне особенно интересна информация о том, что Microsoft сознательно "притормозила" появление двух-ядерных WP7 аппаратов, чтобы Nokia не оказалась "отставшей". Это не очень похоже на картину "рабства и полного контроля" с Microsoft, которую рисовали недалекие и непрофессиональные журналисты. Скорее это похоже на очень плотное сотрудничество, ради достижения общей цели, в котором обе стороны идут на уступки и проявляют необходимую гибкость.

Я сознательно не буду поднимать тему продаж Nokia Lumia - есть две точки зрения: что все плохо и что все хорошо. Если вы верите, что все плохо на основании материала с исследованием интереса в сети после недели продаж - Бог вам в помощь, мои слова вы все равно не примете и не поверите. Если вы верите, что все хорошо на основании многочисленных заявлений из разных источников - мои комментарии излишни, т.к. ничего нового я вам не скажу.

Итого, в результате выбора Windows Phone, Nokia:
1) получила возможность не инвестировать в оболочки, срок жизни которых крайне мал, а инвестиции велики.
2) получила возможность инвестировать в сервисы, причем эти инвестиции защищаются Microsoft - как со стороны блокирования пиратства в ОС, так и со стороны отказа от взаимной конкуренции сервис против сервиса.
3) получила возможность равного старта вместе с остальными по "железу", при этом без риска мгновенного "отрыва" со стороны конкурентов.


  • 1
Решительно не понимаю чего ICS это "смерть альтернативным лаунчерам". Задача HTC сохранять узнаваемость марки при помощи Sence, а не конкурировать с лаунчером ICS. Android спокойно позволяет выкинуть из него практически все, что связано с Google и стоить на нем "свою реальность". Яркий пример тому Amazon с ихним маркетом и читалкой Kidle Fire. При этом ихний маркет еще и умудряется конкурировать со встроенным андроид маркетом на других устройствах. Потребитель только в выигрыше от такого кровопролития :) Так, что Nokia Music и Maps могли бы быть адаптированы к андроид так же, как они адаптировались в WP7.
А то, что правила игры WP7 меняется в пользую Nokia в определенный момент может не понравится остальным вендорам которые хотят честной конкуренции, выпуская устройства на WP7. С такой любовью к Nokia MS будет сложновато продавать эту ОС другим.

Думаю тебе стоит перечитать текст - там даны ответы на твои вопросы. По Amazon - они создают свою ОС и им плевать на общее развитие Android. Они продают свои Fire по себестоимости, что образует совсем другую игру. Узнаваемость имеет свою ценность и значение, а также состав - не все определяется "часами с кукушкой" и цена этого решения становится слишком высокой.
Чтобы тебе было понятно - аналогия: тебе нужно ездить по миру, останавливаться в гостиницах и везде ты тащишь с собой огромные настольные часы, весом больше 100 кг. В какой-то момент, цена и трудности перевозки превысят весь уют от их тиканья.

У меня нет вопросов и текст я читал. Слэшгир набросили не вентилятор, а ты подхватил :) У HTC еще есть Beats так, что слава Богу не кукушкой единой :) Тем более еще вагон разных вещей которых ICS у Sence не забирал - несокрушимый T9 номеронабиратель и приложение "фонарик" :)))))

вот реально есть люди, для которых Beats является определяющим фактором?

наверно это та же тусовка для которой sence определяющийся фактор

как это грустно

история развивается по спирали.

в следующем посте Дискин будет не только обильно использовать болд, курсив и подчеркивания, он еще начнет раскрашивать слова всеми цветами радуги, дабы они стали еще убедительнее.

Дело идет к летальному исходу...

во первых, хочу поблагодарить тебя за бан в тви!

во вторых, я также разделяю точку зорения, что Nokia нечего соваться в Anroid, где им бы пришлось конкурировать "железом" и работой над допилом ОС. единственная козырная карта - дизайн, чего на рынке андроид смартофнов, признаться не хватает..

в третьих. я сомневаюсь, что топ-менеджеры Nokia так глубоко далеко смотрели и просчитывали касательно разработки оболочки, так как уже давно словосочетания "успешная бизнес-стратегия" и "компания Nokia" в материалах не встречается, и опыт закапывания денег разработки N9/N950 это лишний раз доказывает. думаю, им просто повезло.

относительно равного старта, ведь производители Samsung, LG и HTC уже с года как изх производят. Разве что с Мангой они могут прийти на новые рынки для WP7 и начать конкурировать с другими производителями.
К слову, у нас в Украине уже пошла рекламная кампания от HTC с WP7, про Lumia еще пока тихо все ;)

они их производят постольку поскольку, на большинстве рынков их не было

вспомните, что только в Mango появилась поддержка русского язык, азиатских языков - а это огромные рынки, особенно Китай

для финнов важно Китай не потерять, Nokia там еще на 1 месте держится по количеству продаваемых смартфонов

и что странно, N9 в Китае хорошо продаётся.

да N9 везде хорошо продается))

прикольный телефон, интерфейс радует своей необычностью, а то надоели уже различные вариации Android

я об этом и говорил. вообщем, посмотрим

3 пункт из плюсов означает, что Nokia создает дешевые WP-телефоны, значительно дешевле 710?

Да, я лично слышал от вице-президента Nokia на небольшом круглом столе с журналистами, о том, что их задача по захвату корпоративного рынка состоит в том, чтобы сделать устройства ценой в 100 долларов, дабы получать на них массовые заказы. Я полагаю, что это связано с релизом версии Tango, который по идее не за горами.

хорошая инициатива, главное, чтобы не в ущерб качеству

а то, погнавшись за дешевизной, еще набьет шишек от плохой сборки и нелестных отзывов))

пока Nokia очень осторожна - реакция на N9 и Lumia, по меньшей мере, сдержанная, на отдельный брак N9 и проблему с батареей 800 внимания много не обращают)

Ну у них же есть уже дешевые аппараты с процессором 1Ghz, так что опыт уже есть.

Я 710 держал в руках и она стремная, а стоить будет 13,5. Боюсь представить, что за 5 тыс будет. Вообще поживем-увидим. Сейчас высокий фактор неопределенности.

Да брось, что там стремного? Собран хорошо, в черном цвете выглядит норм. Это конечно не 800-я, но так и надо - не будет покупателей, которым на дизайн не плевать, отбирать.
Насчет представить - легко. Смотри Nokia 700.

опять самокопированим займутся?)) (я про 700 и провожу аналогию с N9-Lumia 800)

те образцы 710, что я видел, были в хлам убитые, может поэтому такое впечатление сложилось

такое ощущение, что их с самой Nokia World привезли))

Ну а ты думаешь, есть время изобретать велосипед?
710-ю я видел на презентациях, она была вполне себе ок, у людей рядом такое же впечатление было, насколько я понял.

хз, я моментально замечаю царапины и потертости на корпусе, а также скрип

(Deleted comment)

Re: Пара мыслей

у wp7 шикарный интерфейс. лучший, из всего, что сейчас есть.

Re: Пара мыслей

После слов говнодизайна я спокойно вызвал бригаду с галоперидолом. Успешно перейти на Huawei.

  • 1